Labubu（拉布布）是一款由国内潮流玩具（简称“潮玩”）企业打造的玩偶，它有着尖尖的精灵耳、圆溜溜的大眼睛，九颗锯齿状的牙齿搭配一抹狡黠的“偷感”笑容，将萌态与搞怪、叛逆的气质融合一体。一段时间以来，Labubu火爆全球，不仅因为设计上的独特或者盲盒的成瘾机制，还在于Labubu承载的“社交货币”属性——玩家用它来表达自我、张扬个性、凸显品位。
然而，潮玩的“社交货币”属性具有时效性。玩家的潮玩玻璃柜展架上，总在更迭着新的“座上宾”，从Bearbrick积木熊（日本的一款潮流玩具）、KAWS标志性的“××眼”公仔（美国的一款潮流玩具），再到如今我们国产的Labubu，昨日的流行，今日或许已经过时，今日的流行，明日或许会被取代。比起转瞬即逝的潮流符号，个体的内涵修养更具社交魅力。
“被看见”的需求
说起Labubu走红的原因，论者频频提及它的“社交货币”属性。很多人会疑惑：一个普通玩偶，怎么就具备了社交功能？毕竟在传统认知里，社交往往与推杯换盏的聚餐、围桌畅谈的交流场景紧密相连。若想解开这个疑问，得从“社交货币”的本质说起。
社交是人的社会性需求。从古至今，个体的存活与发展始终依赖于群体。原始社会中，单独行动的个体难以抵御野兽侵袭或获取充足食物，集体狩猎、共同防御是生存的必要手段，这种依存关系已刻入人类基因。历经漫长的文明演进，现代人对情感联结的渴望从未消减，人们社交并不只是为了驱散孤独，更深层的渴望在于“被看见”。
作为“社交货币”的潮玩
Labubu是极具代表性的例子。它由我国香港艺术家龙家升创作，原型来自北欧森林精灵，龙家升赋予它强烈的个人风格。从外形上看，Labubu有着夸张的比例，大眼睛、尖牙齿、圆脑袋，既像精灵又似小怪兽，产生了奇妙的反差萌，在一众“萌系”玩偶中脱颖而出。充满个性、艺术性与创造性的设计，击中当代年轻人张扬自我、个性表达的渴望，Labubu化身年轻人的“社交货币”。
此外，Labubu等潮玩是实实在在的物件，可以摆放在办公室、客厅等显眼位置，也可以挂在背包上，它具有“高可见性”，直观展示着玩家的审美、财力、圈层等多维度的信息，是简单直接的“炫示”，“社交货币”属性拉满。
“社交货币”的贬值风险
任何“社交货币”并非永恒保值，而是遵循着价格波动规律。一部剧热播时，它是不错的“社交货币”，但当它热播期过了，“社交货币”属性骤降，人们对它意兴阑珊；网络词汇流行时，它是能瞬间拉近彼此距离的“社交货币”，一旦它们过气，“社交货币”属性为负数，使用者反而显得“落伍”。
相较于一些拥有深厚故事积淀的经典IP，Labubu缺乏完整的叙事体系作为价值支撑。这一先天短板决定了它必须经由持续的文化赋能与艺术升华来深化内涵，尽可能规避IP价值稀释和“社交货币”贬值的风险。Labubu能否躲过贬值还需要观望，当前可以肯定的是，随着时间的推移，消费者的审美和喜好会不断改变，新的潮流IP还会不断涌现，现在红极一时的IP也可能彻底失去“社交货币”属性，沦为明日黄花。
潮流会退烧，玩具会过时，但一个人广博的见识、独特的经历和深刻的思考，永远不会贬值，这是真正持久的“社交货币”。一个能讲好故事的人，比单纯晒潮玩的人更耐人寻味，一个能提出独到见解的讨论者，比复述网络热梗的人更令人印象深刻……人们最终记住的，不是谁拥有最多的限量款，而是谁的思想更鲜活，谁的表达更有温度。从这个意义上看，与其把精力耗费在追逐昙花一现的潮流标签上，不如深耕自己的精神沃土——前者能让你短暂地成为话题中心，后者能让你成为独一无二的存在。
●延伸阅读
美国
2025年2月，横跨音乐、时尚、商业三界的蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色Labubu挂饰。在美国洛杉矶、旧金山、芝加哥等城市的实体店门前，时常出现通宵排队购买Labubu的场景。很多美国年轻人认为，Labubu不仅是一个玩具，更像一个陪伴他们的“好朋友”。
英国
泰国
2024年7月，在曼谷素万那普机场，泰国官方为Labubu举办盛大欢迎仪式，并授予Labubu“神奇泰国体验官”的荣誉称号。在曼谷SiamDiscovery等商场，销售Labubu的门店日均人流超千人，Labubu盲盒成为热门伴手礼。
法国
法国卢浮宫首店开业之际，泡泡玛特推出Labubu与世界名画结合的衍生品：Labubu'sArtisticQuest卢浮宫限定系列。巴黎时尚圈将Labubu评价为“次世代的玩具珠宝”，不仅适合挂在包上，也被视为“另类个性展示”。法国媒体称Labubu是对传统审美的挑战和再造——它不再只是“好看”，而是一种态度的象征。
韩国
韩国女子唱跳组合BLACKPINK成员Lisa被拍到随身携带Labubu，随即在韩国社交媒体上引发大量模仿。Seventeen、NewJeans等团体成员也陆续展示Labubu系列。由于线下门店排队购买的人太多，一些门店被迫临时关闭。Labubu出品方甚至不得不出台规定：需通过线上抽签获得购买券，仅中签者可凭券购买。
（陶语嫣整理）
《》（2025年07月02日13版）